这两年想做商业IP的人特别多，但真正做起来的人都在劝退。商业IP被不少人当成赚钱捷径，结果越做越发现，这个赛道起号难，交付也难，还容易把自己的口碑搭进去。那些花七八千甚至七八万去学商业IP、找代运营的人，很多最后都落得血本无归。
商业IP是这两年抖音上割韭菜最狠的项目之一。很多人都想打造个人IP、做网红、指点江山，搞几万块钱一个的私董会。接下来做商业IP，今年难做，明年会更难。
平台早就不缺商业IP了
商业IP并非完全没用。任何一个行业，百分之八九十的人都是普通人、执行层，干体力活。有些人通过自己多年的摸爬滚打，分享社会经验、项目看法、思考认知，对很多人是有启发的。商业财经、创业经验等内容，在抖音内容生态里也有用户需求。
2023年以前，抖音为了扶持商业、财经、创业类内容和IP，平衡纯娱乐内容，在博主招募、内容曝光、流量分成等方面做了不少倾斜。但任何一个领域都物极必反，抖音并不需要那么多商业IP，尤其是那些本身并不专业的素人IP。
用户看腻了，内容和服务却跟不上
绝大部分商业IP在抖音上，动不动就是几千万、几个亿的收入，而且这些收入他们完全不放在眼里。刷到的视频都在说日入五万、一个星期变现50万、一个月赚了300万。以前的用户也许还有点信，但现在抖音上人均法拉利、劳斯莱斯。要么裸辞创业，要么一个月变现10万，要么告诉你零粉丝变现100万的秘密。这些内容和IP形象，早就在用户心里形成了割韭菜的固有认知。以前你说商业IP，大家叫你老师、大师；现在你做商业IP，大家叫你忽悠大师、割韭菜大师。
内容互抄、变现雷同、服务为零
现在许多冒出来的商业IP，几乎是一个模子刻出来的。一脸稚嫩，搞个背景灯，说着一点都不符合气质的话，就是在读稿。这些交了学费或者纯抄袭搬运的账号，有三个致命问题。
- 内容互抄：说好听点叫跟热点，实际上就是看别人选题说了什么，自己拿回来改个文案立马就发。用户刷到你的内容，只觉得重复，缺少属于你个人的新思考、新认知。
- 变现雷同：做IP变现本来正常，毕竟是为了赚钱。但现在的商业IP变现，主打虚拟服务，卖所谓的人脉、卖辅导，这种变现对付费用户来说作用为零。
- 服务为零：做商业IP想要变现，本该高度重视交付能力。但实际上，许多商业IP就是一次性收费、一次性收割。要么钱收完账号不做了，要么只有一次服务，其他宣传都是口头支票。
平台打压割韭菜IP，这个赛道越来越难
平台原本的目的是完善内容生态，给大家提供除娱乐之外更有价值的内容。没想到大家来的目的都是为了割韭菜。受害最深的，就是那些宝妈、大学生、小个体户以及一些负债想上岸的人。
所以你看，近期许多在抖音分享一夜暴富、宝妈大学生必做项目、副业兼职等内容，都会被限流，有些账号会被禁言或者封禁。是小账号会被限制，像某糖、某参、某舟、某琦等，在面对大量用户投诉、举报后，同时会逐渐受到限制。还有某商，号称抖音最懂商业、最会变现的商业IP机构，后面的变现也会越来越难。
平台的核心目的还是提供优质内容，不会给网络诈骗当宣传阵地。这里也奉劝各位，不要随便去做商业IP。现在做商业IP账号起号难，交付也很难，典型属于自损个人形象、声誉的赛道。
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